我们分析了1,180万个GOOGLE搜索结果 让我对SEO有了更深的了解

2020-05-22 20:22:42 阅读:1,521次 来源:本站原创

不管遇到了什么烦心事,都不要自己为难自己!
命运不会亏欠谁,
看开了,谁的头顶都有一汪蓝天;
看淡了,谁的心中都有一片花海;
同学们,2020年一切安好!


都停更了一年多时间,但粉丝还在每天不停的增长,在这520的日子决定给各位粉丝带来一篇高质量的研究性文章。

以下研究内容主要针对谷歌搜索引擎,其实,所有搜索引擎排名的本质都一样,希望下面研究内容能给各位同学带来新的思考方式。

最近分析了1180万个Google搜索结果,以回答以下问题:

哪些因素与搜索引擎首页(前10)排名相关?

不仅仅分析了内容,还分析了反向链接,甚至分析了页面加载速度……

在数据合作伙伴Ahrefs的帮助下,我们发现了一些有趣的发现。

今天,我将与您分享我们的发现。

以下是我们的主要发现摘要:

1.我们的数据表明,站点的整体链接权限与较高的排名密切相关。

2.具有大量反向链接的页面比没有反向链接的页面排名更靠前。实际上,在Google排名第一的结果中,反向链接的平均链接数比排名第二至第十的链接多3.8倍。(百度已经对外链作用进行削弱,针对百度大家不用到处做外链)

3.能够深入研究介绍及全方位介绍的综合内容,其性能明显优于未深入介绍主题的内容。

4.我们发现页面加载速度与Google排名之间没有相关性(相关性弱)。

5.从多个不同的站点获取反向链接对于SEO似乎很重要。我们发现链接到页面的域数量与排名相关。

6. Google中的绝大多数标题标签与它们所排名的关键字完全或部分匹配。但是,我们发现在标题标签中使用关键字与Google首页上的较高排名之间的相关性基本上为零。

7.页面权限与排名之间的相关性很弱。

8.我们发现字数在前10个结果中比较平均分配。排在Google第一页的页面内容平均显示1447个单词。

9. HTML页面大小与排名没有任何关系。换句话说,不管页面大小,它们在Google搜索结果中都有相同的排名机会。

10.我们发现URL长度和排名之间存在很小的关联。具体来说,短网址往往比长网址具有轻微的排名优势。

11.“网站停留时间”高于平均水平的网站在Google中排名较高。具体而言,将网站停留时间增加3秒会在搜索结果有更高的排名。

下面提供了详细的数据和信息。

权威域名在Google搜索结果中的排名更高

我们发现网站的整体链接权限与较高的Google第一页排名相关:

通常,平均域名评估会随着SERP排名的增加而增加。

换句话说,您在首页上浏览的次数越多,域评级就越高。

实际上,与页面本身的权威(URL评分)相比,网站的整体权威与排名的相关性更强。

要点摘要:较高的域名评级与Google首页上较高的排名相关。因此,域在SERP中具有明显的优势。

具有更多反向链接的页面的排名往往高于具有较少反向链接的页面的排名

该分析最有趣的发现之一是很少有页面具有任何反向链接。

实际上,我们发现所有页面中大约95%的反向链接为零。

这个发现与Backlinko-BuzzSumo对9.12亿博客帖子的分析一致,该分析发现94%的所有内容的反向链接为零。

实际上,只有很少的页面具有任何反向链接,以至于“零反向链接”页面开始歪曲数据。因此,对于分析排名因素,我们决定对此进行特定分析,但排除反向链接为零的页面。

我们发现总反向链接数量最高的页面在Google中排名最高。

我们还发现,排名第1的结果的反向链接平均比排名第2至第10的结果多3.8倍。

关键要点:即使Google继续在其算法中增加多样性,但反向链接似乎仍然是至关重要的排名信号。(百度对外链的作用已经削弱)

综合内容与较高排名紧密相关

许多SEO专家声称,综合内容在Google中表现最佳。(注:综合内容是指针对一个主题进行深入、多层次、多角度、多维度的进行分析,结合在一起的内容)

换句话说,覆盖单个页面上整个主题的内容可能与排名有直接或间接的关系。

我们的分析发现,“内容等级”与Google在PC和移动结果中的排名之间存在明显的相关性。

实际上,当查看前30个结果时,将“内容等级”提高1即可将排名提高1个位置。这表明存在重要关系。

当然也不清楚全面内容是否直接影响排名。

Google可能会偏爱比较全面的内容。或者,可能是用户对搜索结果感到更满意,从而为他们的查询提供完整的答案。

由于这是一项相关性研究,因此仅凭我们的数据就无法确定这种关系背后的根本原因。

要点:编写全面,深入的内容可以帮助页面在Google中排名更高。该全民的内容不仅仅是正文中,而是指整个页面展示的内容都要与该主题相关。

页面加载速度与排名不相关

自2010年以来,谷歌就一直将网站速度作为官方排名信号。

Google最近与速度相关的更新,即2018年的“ 速度更新 ”,旨在为移动搜索者提供加载速度更快的页面。百度也有类似的官宣内容,对于移动端页面加载速度是排名的主要因素之一。

但是,我们想知道:

网站速度是否与Google的实际排名相关?

我们使用Alexa的域速度来分析数据集中一百万个域的平均加载时间。换句话说,我们没有直接测量数据集中各个页面的加载速度。我们只是查看了整个域的平均加载速度。

总体而言,我们发现网站速度与Google排名之间的相关性为零:

发现这一点,可能颠覆我们的认知了。毕竟,PageSpeed是证实的Google排名信号。当我们知道了这一点,我们会希望更快的页面通常会比慢速页面排名更好。

但是,数据描绘了另一幅图。然而,当我们深入研究时,发现这种缺乏关系是有道理的。

当Google宣布页面加载速度为排名因素时,而这在很大程度上影响了速度极慢的页面。

(上图翻译:在排名中使用了一段时间,这个信号主要集中在桌面搜索上。今天我们宣布,从2018年7月开始,页面速度将成为移动搜索的一个排名因素“速度更新,因为我们只会影响那些为用户提供最慢体验的页面,对所有页面采用相同的标准,而不管用于构建页面的技术如何。搜索查询的目的仍然是一个非常强烈的信号,因此如果一个慢速页面有大量相关的内容,它可能仍然排名很高)

而且整个更新可能没有那么大的影响。

(上图翻译:2018年7月,页面速度将成为移动搜索的一个排名因素。我们称之为“速度更新”,只会影响向用户提供最慢体验的页面,只会影响对所有页面采用相同标准的一小部分查询,而不管用于构建页面的技术如何。搜索查询的目的仍然是一个非常强烈的信号,因此如果一个慢速页面有大量相关的内容,它可能仍然排名很高)

简而言之,Google的算法似乎降低了极慢页面的排名,而使快速页面受益。

我们的分析发现,首页结果的平均页面加载速度为1.65秒。

我们之前的网站速度分析发现,平均网页在桌面上的加载时间为10秒,在移动设备上的加载时间为27秒。

与该基准相比,1.65秒的平均加载速度非常快。

而且,由于排名前10位的搜索结果加载速度相对较快,因此似乎不受Google各种速度更新的影响。

重点介绍:平均Google第一页结果加载时间为1.65秒。但是,我们发现网站速度与Google排名之间没有直接关联。但快的加载速度要比慢的加载速度页面排名更好。

推荐域的数量似乎对排名有影响

许多SEO专家一致认为,从同一个域获得多个反向链接会减少收益。

换句话说,最好是从10个不同的站点获得10个链接,而不是从同一域获得10个链接。

根据我们的分析,也印证了这种说法。我们发现领域多样性对排名有重大影响。

就像使用反向链接一样,排名第一页顶部的往往比排名第一页底部的链接域具有更多的链接域。

Google中排名第一的结果所指向的域名比排名2-10的域名多3倍

关键要点:对于SEO来说,获取来自不同域的链接似乎很重要。

Google首页上的大多数标题标签都包含与该搜索完全匹配或部分匹配的关键字

自搜索引擎诞生开始,标题标签一直被认为是最重要的页面SEO元素。

因为标题标签为用户(和搜索引擎)提供了页面总体主题的概述,所以标题标签中出现的关键词可能会对排名产生重大影响。

实际上,Google自己的《搜索引擎优化入门指南》建议编写标题标签来描述该页面的全部内容。

(上图翻译:信息,如业务的实际位置,或可能是它的主要焦点或提供的一些最佳实践准确地描述了页面的内容选择一个标题,该标题能有效地传达页面内容的主题选择一个标题,该标题与默认的或模糊的标题(如“无标题”或“新的”)上的内容无关第1页)

果然,我们发现Google首页上的大多数标题标签都包含它们所排名的全部或部分关键字。

虽然大多数对关键字进行排名的页面的标题标签中都包含该关键字,但是关键字优化的标题标签似乎与第一页上的较高排名没有关联。

实际上,我们的线性模型预测标题标签匹配和排名之间的关系非常小(第1和第10结果之间仅相差1%)。

但如果标题中没有该关键词标签,就很难有较好的排名。

但是,一旦进入首页,在标题中使用完全相同的关键字似乎不会帮助您提高排名。这就是其他因素(例如反向链接,用户体验信号和域权限)似乎起着重要作用的地方。

要点:Google排名前10位的搜索结果页面中,包含65%至85%的关键词在标题标签中排名。但是,我们发现关键字优化的标题标签与首页上的较高排名之间几乎没有太多关联。

关键字优化的H1标签与较高的首页排名无关

与我们的标题标签发现类似,Google搜索结果中的大多数页面在页面的H1标签中都有匹配的关键字。

而且,关键字匹配的H1与更高的Google排名基本上没有关系。

关键要点:与标题标签优化一样,H1标签中有关键词才会有机会进入前十名。但是,H1标签中的关键词丰富度是不足以帮助页面提高首页排名。所以,在H1标签中不用堆砌关键词,堆砌关键词也毫无意义。

网页授权(URL评级)与较高排名有轻微关联

除了域评级之外,那是否页面的反向链接权威会影响排名呢?

换句话说,获得指向特定页面的反向链接是否更重要?还是站点的整体域权威更重要?

为了找出答案,我们研究了页面权威与排名之间的相关性。

尽管我们确实发现URL评级和排名是有相关的,但这种关系很小。

具体来说,排名前6位的页面的URL评分(12)高于排名7-10(11)的页面。

但是,这种相关性不如网站的域名评级对排名的影响那么强。

总体而言,大多数URL评级在前10名中相接近。

在我们数据集中的所有页面中,我们发现Google第一页结果的平均URL评级为11.2。

要点:与站点的整体域权威相比,站点上每个页面的链接权威对排名的影响似乎较小。

Google首页结果的平均字数是1,447个单词

是长篇内容优于短篇200字博客文章吗?

研究发现,与简短的博客帖子相比,更长的内容往往会积累更多的反向链接,以及用户停留时间。

实际上,我们发现,在Google中排名靠前的内容往往会长期存在。

总体而言,Google排名前10位的结果的平均字数为1,447个单词。

但是,尽管长格式内容最适合链接建立,但我们发现字数和排名之间没有直接关系。

这可能是由于与关键字优化的标题标签一样,长格式的内容可以让排名进入前10名。但是一旦到达,那么要想继续提升排名就跟页面内容字数没有太大的关系。

这是一项相关性研究,我们无法确定为什么长格式内容更容易出现在Google的首页上。

要点摘要:与较少字数的页面相比,具有较高字数的页面在第一页上具有较高的排名机会。Google首页结果的平均字数为1,447个单词。

页面HTML大小与排名无关

精简页面(以总字节数为单位)是否会影响您的Google排名?

根据此分析,没有。

我们发现页面大小和排名之间没有关联。

经常会有SEOer要优化页面HTML代码,觉得臃肿的HTML的页面不利于页面排名。

但是,根据我们分析中的页面,页面大小不能与排名挂钩。

要点:页面大小似乎对Google排名没有影响。

短网址的排名要比长网址好

Google建议使用“简单URL”,特别建议不要使用“极长” URL。

(上图翻译:只提供一个含糊不清的信息,比如找不到。404,或完全没有404页

为404页使用与网站其他部分不一致的设计

简单的url传递内容信息

为网站上的文档创建描述性类别和文件名不仅有助于更好地保存网站有组织的可以更轻松地创建。”更友好的网址,为那些想链接到你的内容。访问者可能会被包含很少可识别单词的极长且神秘的url所吓倒

如下图所示的URL可能会令人困惑)

但是,这些建议似乎比SEO更适合为用户体验优化URL。

这就是为什么我们着手研究URL长度和排名之间的联系。

实际上,我们确实发现短URL的排名高于长URL。

具体来说,排名第1的URL比排名第10的URL平均短9.2个字符。

Google排名前10位的结果的平均URL长度为66个字符。

但是,总体上,Google首页上的大多数URL的长度大致相同(40到100个字符)。

短网址可能会由于多种原因而改善SEO。

首先,短网址可能会导致更高的自然点击率。实际上,我们的大规模有机点击率研究发现,相对于长网址,短网址的点击率更高。

其次,简短的网址可以帮助Google了解您的网页的全部内容。

最后,一个较长的URL通常需要从首页点击几次才能够访问到该页面。通常,这意味着流向该页面的权重较少。权重越低,排名就越低。

要点:较短的URL与较高的排名相关。Google首页上的平均URL长度为66个字符。

“网站停留时间”高于平均水平的网站在Google中的排名较高

接触过SEO的许多人都推测Google使用“用户体验信号”(例如跳出率,网站停留时间,自然点击率和pogosticking)作为排名因素。

为了验证这一理论,我们通过Alexa从数据集中运行了一个域子集,以确定站点范围内的站点时间。然后,我们查看网站停留时间与首页Google排名之间是否存在相关性。

通过测试结果来看,确实发现网站停留时间与排名之间存在密切关系。

具体来说,我们发现网站停留时间与较高的排名密切相关。

通常,Google首页结果在网站上的平均停留时间为2.5分钟。

当然,Google可能会使用网站停留时间或跳出率之类的信息作为排名信号(之前Google曾否认过)。也许是高质量的内容会使用户更加积极参与互动。因此,网站停留时间过长是Google衡量的高质量内容的副产品。

由于这是一项相关性研究,因此无法仅仅从我们的数据中来确定。

重点介绍:Google首页结果在网站上的平均停留时间为2.5分钟。

我们还发现网站停留时间与Google排名之间存在很强的相关性。但是,尚不清楚这是相关性还是因果关系。

结论

以上内容是我结合国外研究SEO文章,根据自己经验翻译整理的内容。虽然,此文章仅仅是针对Google搜索引擎做出的测试,但对于国内搜索引擎来说,依旧适用,我们也可以从中学到不少知识。

大家对上面内容有任何疑问,欢迎积极在下方留言,我会及时回复大家的提问。

当前位置:
  1. SEO研究中心
  2. >>
  3. SEO优化技巧
  4. >>
  5. 正文